Onderzoek legt schaal van illegale gokreclames via Meta in Nederland bloot

Een gedetailleerde analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions samen met de Vereniging van Gereguleerde Nederlandse Online Kansspelaanbieders (VNLOK) heeft het Meta-advertentiearchief onderzocht en daarbij 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die afkomstig zijn van niet-gelicentieerde operators en die in maart 2026 ongeveer 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers hebben bereikt terwijl ze tegelijkertijd zo’n 75,8 miljoen impressies genereerden en doorverwezen naar 1.292 verschillende URL’s.

Belangrijkste cijfers uit de analyse

De gegevens afkomstig uit het onder de EU Digital Services Act toegankelijke advertentiearchief tonen aan dat de campagnes zich concentreerden op Nederlandse gebruikers met een duidelijke focus op specifieke demografische groepen en dat 65,4 procent van de advertenties jonge gebruikers onder de 24 jaar bereikte of expliciet targette terwijl 5,8 miljoen impressies specifiek werden geregistreerd bij de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar.

Het totale bereik en de indrukwekkende aantallen illustreren hoe grootschalig de illegale promoties via het Meta-platform werden uitgerold en hoezeer ze een breed publiek in Nederland wisten te benaderen gedurende slechts één maand.

Gerichte benadering van jonge gebruikers

De studie benadrukt verder dat de advertenties een opvallend hoog percentage van de jongere doelgroep wisten te raken en dat dit patroon zich consistent manifesteerde over de geanalyseerde campagnes waarbij de operators via gerichte targeting technieken probeerden om 18- tot 24-jarigen te bereiken met boodschappen die leidden naar niet-gereguleerde goksites.

Met 1.292 unieke URL’s verspreidden de illegale aanbieders hun aanbod over tal van verschillende domeinen waardoor gebruikers via meerdere wegen naar dezelfde niet-gelicentieerde platforms werden geleid en de effectiviteit van de reclamecampagnes werd vergroot.

Financiële opbrengsten voor het platform

Volgens de berekeningen in het rapport genereerden de advertenties een substantiële inkomstenstroom voor Meta met een geschatte waarde van meer dan 834.000 euro op basis van realistische kosten-per-duizend-impressies tarieven en dit bedrag vertegenwoordigt de directe financiële impact van de illegale gokpromoties binnen de Nederlandse markt in die periode.

De analyse werd uitgevoerd met behulp van openbare data uit het Meta-advertentiearchief en toont aan hoe niet-gereguleerde operators gebruik maakten van geavanceerde targeting opties om hun bereik te maximaliseren terwijl ze tegelijkertijd Nederlandse regelgeving omzeilden.

Context binnen de Nederlandse gokmarkt

In juni 2026 blijft de discussie over de handhaving van reclameverboden actueel en de cijfers uit maart laten zien dat de omvang van illegale promoties via grote sociale mediaplatforms nog steeds significant is ondanks bestaande toezichtmechanismen en dat de VNLOK en XY Legal Solutions met hun onderzoek concrete data hebben verzameld die de schaal van het probleem onderstrepen.

De bevindingen maken duidelijk dat de combinatie van hoog bereik, gerichte demografische focus en aanzienlijke inkomsten voor het advertentieplatform een complexe situatie creëert waarbij niet-gelicentieerde aanbieders hun activiteiten blijven voortzetten via online kanalen.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions en de VNLOK levert een gedetailleerd inzicht in de omvang van illegale gokreclames op Meta in maart 2026 met concrete aantallen over gebruikersbereik, impressies, URL’s en demografische targeting en de resultaten tonen aan dat 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers werden bereikt terwijl Meta naar schatting meer dan 834.000 euro aan inkomsten genereerde uit deze campagnes.